定向流量(仅在指定手机应用或内容中使用的流量包)

定向流量，主要是指仅可以在指定手机应用或者指定内容中使用的流量包，即在使用指定的手机应用或者指定内容时，只要在所订购的定向流量包使用范围之内，所使用的流量将不会消耗套餐流量包或者其他通用流量包中的流量。最早于2011年8月由中国联通在“沃派”套餐中推出。定向流量具有很强的针对性，使用定向流量的每个用户都有可能是潜在客户，与之相对的则是通用流量。

随着用户日益增长的流量需求，定向流量包这种新业务形态就被“创造”了出来，“沃派”推出后，其套餐中的500M“定向流量”适用范围进一步扩大，微博、人人网、QQ、微信、米聊等社交网络应用被纳入其中。2013年8月5日，广东联通携手腾讯控股推出“微信沃卡”。2014年6月，北京联通用户使用滴滴出行打车软件产生流量全部不计入用户套餐内，而是由滴滴打车进行付费。2016年11月，中国联通举办合作伙伴大会，中国联通会在年内推出首批联通视频手机，最吸引人的则是定向流量全免，也就是流量由联通提供。

定向流量一般由运营商提供，使用之前需要先订购相应的定向流量包；与传统的通用流量包产品相比，定向流量包产品的价格普遍较低，但定向应用选择有限。定向流量在运营商打破传统经营模式、探索流量经营等方面的确起到了积极作用，是多赢之举。但同时，在一些宣传中，定向流量常被用于误导消费者，例如广告宣称“19元235GB”或“29元580GB”大流量，但仔细查看小字才发现大部分是定向流量，通用流量占比极小，且网速可能受限。

历史沿革

电信产品

2011年8月，配合青少年业务板块“沃派”上市，中国联通推出了“沃派36元套餐”，其中套餐中创新性的设置500MB国内定向流量的做法，受到业界和用户的广泛关注和热议。业内人士分析认为，“定向流量”的设置不仅在一定程度上满足了用户日益增长的移动互联网应用需求，更重要意义在于，打破了传统计费模式，跨出了创新套餐计费模式的第一步。

2012年8月1日，“沃派”正式上市，其套餐中的500M“定向流量”适用范围将进一步扩大，微博、人人网、QQ、微信、米聊等最热门的社交网络应用将纳入其中。新的“购机赠费”合约计划将为用户提供3年分期赠送、总计3600分钟的本地通话时长。此外，特别值得一提的是，中国联通借助其先进的电子渠道销售网络，为大学新生提供卡号异地购买配送服务，这在中国尚属首次。“定向流量”业务范围的扩大，是“沃派”优化调整的最大亮点。2011年，沃派“定向流量”业务范围包括“沃友”校园版、手机音乐校园专区、沃阅读校园专区和视频分享业务。8月1日推出的“升级版”沃派，则在以上业务基础上，增加了沃商店、微博、人人网、QQ、微信、米聊等时下最热门的手机应用。这意味着，用户使用以上业务所产生的数据流量，在500M以内的，无需再另外支付流量费用。业内人士认为，沃派套餐内赠送500M“定向流量”，让用户在一定流量范围内“免费”体验热门3G应用，这将有利于迅速培养青少年群体使用联通3G的习惯。除了在数据“定向流量”的优化调整，中国联通还进一步提高了套餐内语音通话时长的赠送额度。2012年，“沃派”套餐新增了“购机赠费”合约计划，8月1日到9月30日选择该计划的用户可获得连续36个月、每月100分钟，总共3600分钟的本地通话时长赠送额度。值得注意的是，“沃派”的调整不仅在套餐设计上为用户增加了不少“甜头”，联通还在渠道销售上做出大幅度创新。据了解，8月1日起，联通为“沃派”用户提供号卡异地购买配送服务。这意味着，大学新生在离家入校前，可以在家庭所在地，通过登录联通网上营业厅购买就读学校当地“沃派”号卡，联通将送卡上门，省去用户办理业务的诸多手续，确保用户在第一时间使用“沃派”业务。

2013年8月5日，中国联通有限公司广东分公司携手腾讯控股推出“微信沃卡”正式在迅网预订。当日，预订用户就超过120万，这一数字，相当于联通2013年来全国月新增用户数的三分之一。随后，中国电信广东公司也于8月推出一款微信+微博专属流量套餐。

2014年6月，北京联通用户使用滴滴出行打车软件产生流量全部不计入用户套餐内，而是由滴滴打车进行付费。此外，北京联通与搜狐视频、多米音乐、360手机助手推出流量包月甚至免费应用下载专区的多种创新流量经营模式。具体而言，与搜狐视频合作时，以每月15元流量包月形式，联通用户免费通过手机浏览器和移动客户端来观看搜狐视频的影视内容；与多米音乐合作，联通用户每月支付8元便可享受“包流量畅听”业务，使用多米音乐客户端所产生的流量将全部免费；与360手机助手合作，联通用户可以免费通过360手机助手下载软件和游戏，不消耗任何流量。

中国移动通信集团方面，移动就针对4G用户再次推出上网流量赠送活动。在世界杯期间用户访问MM移动商城世界杯体验专区即可享受每月1G免费定向数据流量。同时，中国移动还整合了多项资源在MM移动应用商场中推出4G专区，在活动期间，用户访问此专区每月可免500M定向流量。

中国电信集团方面，安徽电信分公司就联合了腾讯控股、新浪、阿里巴巴集团、合一集团等17家移动互联网企业推出20款定向流量产品。据了解，安徽电信在原有乐享套餐的基础上研发了京东集团、苏宁易购、腾讯翼卡，即在原有乐享3G套餐的基础上，每月额外赠送300M省内流量和1G腾讯手机QQ和QQ空间流量，共赠送12个月，赠送流量总共高达15.6G。

2016年11月，中国联通举办合作伙伴大会，会上透露，会在年内推出首批联通视频手机，最吸引人的则是定向流量全免，也就是流量由联通提供。用户使用联通号码启用视频手机时会激活专属的视频会员权益和看视频所需的免费流量。

特征

与传统的通用流量包产品相比，定向流量包产品的价格普遍较低，但是由于定向流量包产品的应用方向存在一定的限制，所以与通用流量包是各有优势。

流量获取

定向流量一般由运营商提供，使用之前需要先订购相应的定向流量包；2013年，运营商提供的报价大多为10-15元一个月，免流量的范围则为1GB到2GB不等。

意义与影响

定向流量在运营商打破传统经营模式、探索流量经营等方面的确起到了积极作用，是多赢之举：一方面进入4G时代后，运营商虽是基础管道的运营者，但却无法控制用户流量的使用，在整个产业链中正逐渐被边缘化，通过定向流量，运营商可以管理接入的OTT内容，并主动选择更能满足消费者需求的内容，从而加强其主导地位;另一方面，4G时代不少用户因担心4G网速快、收费高，对流量消费存在一定的抵触情绪，此时，定向流量的推出，尤其是在视频方面的应用，可以打消部分用户的消费顾虑，有利于用户前期消费习惯的培养。

历史沿革

电信产品

特征

流量获取

意义与影响

相关争议